Công ty Công nghệ Seagate là thương hiệu sản xuất ổ đĩa, đĩa từ và đầu đọc hàng đầu thế giới. Cách đây bốn năm Công ty cổ phần hóa nhằm tập trung tăng cường và khơi thông chuỗi cung ứng dọc. Thiết kế, phát triển và sản xuất công nghệ chủ chốt ứng dụng vào việc tạo ra các sản phẩm lưu trữ giúp Seagate có khả năng giảm phụ thuộc vào các nhà cung ứng bên ngoài. Quá trình tích hợp đã tạo nên hiệu quả ngày càng cao, tăng cường khả năng tiếp cận thị trường, theo kịp sự năng động của thị trường ngày càng nhanh, đồng thời đặt ra tiêu chuẩn chất lượng cho sản phẩm ổ đĩa.

Sự chuyển biến nội tại lớn của Seagate cần được truyền thông ra bên ngoài tương ứng. Với sự điều chỉnh chiến lược về quy trình sản xuất và chuỗi cung ứng, Seagate bắt đầu xem xét lại nhận diện thương hiệu của công ty. Họ muốn định vị mới vị thế với đối tác, khách hàng và cộng đồng tài chính bằng việc nâng cao giá trị về tên thương hiệu và nhận diện thương hiệu. Công ty Landor đã được chọn làm nhà tư vấn định vị thương hiệu mới cho Seagate.

Công ty Landor bắt tay vào nghiên cứu thương hiệu tổng thể, tìm hiểu mục tiêu kinh doanh của Seagate. Khi đánh giá những concept đề suất ban đầu cho bộ nhận diện thương hiệu mới, Seagate nhận thấy được giá trị bên trong của hướng tiếp cận thương hiệu này mà Landor đưa ra, đã mở rộng dự án thành chương trình thiết kế nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh với Công ty Landor.