iShares: Làm mới thương hiệu cho sự phát triển mới

Barclays Global Investors (BGI) là doanh nghiệp hàng đầu trong quản lý quỹ đầu tư chứng khoán (ETFs) - thương hiệu iShares® là dòng thương hiệu EFTs quy mô nhất thế giới, quản lý trên 320 quỹ toàn cầu. Quỹ đầu tư chứng khoán (ETFs) là quỹ chỉ số theo dõi diễn biến các chỉ số cụ thể và được mua bán như một cổ phiếu thông thường trên thị trường chứng khoán.

Thách thức

Hệ thống nhận diện thương hiệu iShares ban đầu được quyết định khá hấp tấp vào năm 2000 để khởi sự kinh doanh. Sáu năm sau, BGI nhận ra doanh nghiệp đã chuyển qua giai đoạn khởi nghiệp nhiều thách thức, trở thành doanh nghiệp hàng đầu trong mảng ETF; giờ đây được nhận biết như một thương hiệu cách mạng trong các thương hiệu đầu tư. BGI cũng nhận thấy nhượng quyền thương hiệu iShares giành được những kênh kinh doanh mới, vùng đất mới và phương tiện mới giúp nêu ra những bất cập của hệ thống nhận diện sẵn có. Hệ thống nhận diện này không còn phản ánh tối ưu vị thế của một công ty tài chính hàng đầu mà công ty đã đạt được trong thời gian qua. Cốt lõi của iShares là mang tới thị trường một phương tiện đầu tư minh bạch, mới mẻ, tạo thêm sức mạnh cho các chuyên gia tài chính, và duy trì sự đồng nhất cao nhất; chúng phải được nhận biết thông qua một hệ thống nhận diện.

Giải pháp

Biểu tượng iShares vốn rất giàu ý nghĩa. Ba mặt phẳng xếp lên nhau trong suốt có ý nghĩa là sự hội tụ của ý tưởng, năng động và vận động - các hình khối danh mục ghép với nhau thể hiện một chiến lược đầu tư tổng thể. Ở đó cũng thấy hình ảnh công ty mẹ, Công ty Barclays, qua màu lam của thương hiệu. Hệ thống nhất quán tạo nên một diện mạo năng động, táo bạo và bao chùm ở màu sắc năng động, trong suốt. Nhân viên và khách hàng của iShares được tiếp thêm năng lượng với hệ thống nhận diện mới; nó đại diện sự cách tân thực sự cho thương hiệu dẫn đầu trên toàn thế giới.

Dizen.vn
(Theo Landor.com)