Xây dựng thương hiệu điểm đến vẫn chưa có trọng tâm

Tại hội thảo, bên cạnh đánh giá những mặt thành công, nhận định chung nhất của các đại biểu là việc xây dựng thương hiệu, quảng bá du lịch của Việt Nam chưa trúng. Thay vì mang đến cho khách những thứ họ muốn, ta lại mang đến những thứ mà ta có; thị trường nào cũng giống thị trường nào; không có trọng tâm, trọng điểm nên hiệu quả khai thác du lịch chưa cao, thiếu tính chuyên nghiệp, thiếu tầm nhìn.

Bên cạnh đó, các loại hình dịch vụ khách vẫn chưa chuyên nghiệp, chưa khiến du khách tiêu nhiều tiền. Ngày lưu trú trung bình của du khách quốc tế và khách nội địa cũng thấp.

Xúc tiến, quảng bá du lịch đã bước đầu tạo dựng được hình ảnh Du lịch Việt Nam, tạo cơ hội cho các doanh nghiệp và địa phương mở rộng thị trường, thúc đẩy tăng trưởng khách. Tuy nhiên, ngân sách, quy mô và tính chuyên nghiệp còn thấp, thua xa so với các nước Thái Lan, Malaysia, Singapore trong khu vực Đông Nam Á.

Mặt khác, trong những năm gần đây, sản phẩm du lịch được hình thành ở khắp các địa phương. Một số sản phẩm du lịch biển có tính cạnh tranh cao đã xuất hiện như ở Phú Quốc, Côn Đảo, Nha Trang, Bình Thuận, Hội An... Nhưng sản phẩm du lịch quá nghèo nàn, đơn điệu, giống nhau, chất lượng dịch vụ thấp mà chưa có những sản phẩm mang tính đặc trưng, có thương hiệu và khả năng cạnh tranh cao.

(Theo Thúy Hà- Báo Mới)