Thời gian gần đây, tại một số hội thảo và diễn đàn, người ta bàn nhiều đến vấn đề nhân cách thương hiệu (brand personality). Đặc biệt, trong giai đoạn có nhiều vụ tại tiếng liên quan đến một số thương hiệu lớn, vấn đề nhân cách thương hiệu lại càng được quan tâm.

Với kinh nghiệm nhiều năm làm thương hiệu, ông Nguyễn Hà Hùng – Giám đốc sáng tạo của hyPress Communications cho rằng, việc thay đổi thương hiệu là hết sức cần thiết, bởi trong giai đoạn hiện nay nó là công cụ kinh doanh quan trọng với mọi doanh nghiệp.

Tuần trước nhiều doanh nghiệp đóng tàu tại Hải Phòng đề nghị được gỡ bỏ thương hiệu Vinashin trong tên của mình. Đây là những doanh nghiệp liên doanh, liên kết với Vinashin những năm trước và Vinashin góp vốn bằng thương hiệu.

Mở rộng thương hiệu thực sự là một chiến lược nguy hiểm. Nếu làm không tốt chiến lược mở rộng thương hiệu thì thương hiệu cốt lõi (core brand) của bạn cũng sẽ gặp khó khăn. Và ngược lại, nếu bạn làm tốt, mở rộng thương hiệu sẽ góp phần không nhỏ vào tài sản thương hiệu vốn có.