Nhiều năm qua bạn đã cần mẫn tập trung vào việc xây dựng thương hiệu cá nhân cho mình – nhưng sẽ ra sao nếu bây giờ bạn muốn làm mới mình? Người khác biết đến bạn gì điều gì? Họ nói gì về bạn khi bạn quay lưng bước đi? (Hẳn là họ muốn bàn tán về bạn chứ?). Bạn có thể làm gì để đánh bóng tên tuổi của mình để được thăng chức hay giành được hợp đồng với khách hàng mới?

Rất nhiều doanh nghiệp đã tiến hành đổi mới thương hiệu. Tại sao họ đổi mới? Họ đã đổi mới như thế nào? Và liệu có những rủi ro nào xảy ra khi họ quyết định thay đổi? Có thể bắt đầu câu chuyện về sự “đổi mới” bằng việc nhìn lại cuộc tranh cử tổng thống Mỹ của ông Barack Obama. Ông Phạm Việt Anh, Chủ tịch Hội đồng Thành viên, Công ty Ý tưởng Thương hiệu và Thiết kế Left Brain Connectors, đưa ra một phân tích nhỏ về thành công của đương kiêm Tổng thống Mỹ. Theo ông Việt Anh, thành công này bắt nguồn từ 5 yếu tố.

Để tìm được người bạn đồng hành thích hợp, trước hết, các thương hiệu cần phải hiểu được đích xác mình là ai, nói cách khác là hiểu được bản sắc thương hiệu của mình, những gì người khác nhìn nhận và tin tưởng về mình.

Mặc dù yếu tố thiết kế đang ngày càng được các công ty quan tâm chú ý, song hiện vẫn tồn tại nhiều quan điểm sai lầm, khiến lãnh đạo các công ty khó có thể tận dụng hết tiềm năng mà nó có thể mang lại. Sau đây là một số quan điểm sai lầm hay gặp nhất: