Trong thời buổi hội nhập muốn chiếm lĩnh thị trường ở nước ngoài các DN không thể không xây dựng cho mình một thương hiệu có đủ sức cạnh tranh với các sản phẩm cùng loại của các nước khác. Tuy nhiên, để xây dựng thương hiệu chỉ nỗ lực của DN không thì chưa đủ mà còn cần sự hỗ trợ mạnh mẽ từ phía Nhà nước.

Ngày nay, những doanh nghiệp nhỏ sản xuất theo một dòng sản phẩm, như: nước mắm, cà phê,… đang đối đầu với những lựa chọn hết sức khó khăn. Nếu tiếp tục sản xuất một mặt hàng đơn điệu thì không đủ doanh thu để hoạt động, nếu mở rộng sản xuất thì không đủ nguồn lực, vậy là họ phải nhận phân phối thêm mặt hàng của các công ty khác để tận dụng nguồn lực: nhân viên thị trường, xe giao hàng,…

Có 10 nguyên tắc cần tuân thủ khi xây dựng thương hiệu, chúng tôi xin tóm lược lại ngắn gọn một số nguyên tắc thực sự đã làm nền tảng cho tác phẩm Sát thủ khác biệt hoá này.

Lần đầu tiên sẽ có một thương hiệu gạo hàng hóa của Hà Nội. Đây được coi là bước tiến lớn cho nông nghiệp thủ đô. Trong năm 2010, Trung tâm Giống cây trồng Hà Nội đã điều tra, xác định được 12 vùng sản xuất lúa hàng hóa chất lượng cao tại 7 huyện trọng điểm lúa của thành phố. Đây là cơ sở để Sở NN&PTNT Hà Nội xác định mục tiêu trong năm 2011 phát triển vùng sản xuất lúa hàng hóa của Thủ đô và tiến tới xây dựng thương hiệu “Gạo Hà Nội”.