Mạng lưới quán cà phê lớn nhất thế giới Starbucks giới thiệu mẫu logo mới mà theo giải thích là thể hiện ý định mở rộng khỏi sản phẩm chính.

Không phải logo nào khi làm mới lại đều tốt cả, có những cái thậm chí còn rối rắm và phức tạp hơn cái cũ. Một khi thương hiệu đã định hình trong lòng khách hàng, làm mới nó luôn là một áp lực rất lớn cho các CEO (giám đốc điều hành) của một công ty. Ấy thế mà, lại có những logo mới, khi nhìn xong, chúng ta sẽ tự hỏi ngay : "Cái lão (hay bà) giám đốc này chắc là gan cùng mình lắm ?!

Chắc hẳn mọi người vẫn còn nhớ các slogan nổi tiếng của Pepsi như “Say Pepsi, Please – Nào, cùng nói Pepsi” “For Those Who Think Young – Dành cho những ai luôn nghĩ mình còn trẻ ” “The Pepsi Generation – Thế hệ Pepsi”, “Taste That Beats the Others Cold – Hương vị thần sầu vang danh thiên hạ”. Trong vòng 5o năm cuối của thế kỷ 20, Pepsi đã cố gắng định vị mình như một thương hiệu tươi trẻ, tràn đầy năng lượng.

Apple sở hữu một trong những logo nổi tiếng nhất thế giới với hình ảnh quả táo cắn mất góc biểu tượng cho Ham muốn, Hiểu biết, Hy vọng và Nổi loạn. Xung quanh ý nghĩa của biểu tượng này, nhiều người đã đưa ra những nhận định khác nhau, từ rất đơn giản đến rất phức tạp, thậm chí là kì dị và hoang tưởng.